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孫欣
　　當鹽城“蘇超”第五輪主場中場哨響，綠茵場瞬間變身非遺秀場——淮劇演員身著華麗的戲服，一招一式盡顯傳統(tǒng)戲曲的韻味；雜技演員們更是以高超的技術點燃全場激情。這精心設計的15分鐘，不僅吸引了3萬觀眾的目光，更引爆了一場“體育+”的鏈式反應。
　　場內“足”夠嗨，場外也“購”精彩。奧體中心的市集上，東臺魚湯面、養(yǎng)生茶飲限量免費嘗，發(fā)繡、陳皮酒人氣高漲，讓人零距離體驗鹽城文旅的新潮流。黃海森林公園、九龍口、射陽安徒生樂園等展位各顯神通，讓不少球迷現(xiàn)場“種草”，開始做起旅游計劃。
　　攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2025年6月28日，第五輪“蘇超”鹽城主場對戰(zhàn)鎮(zhèn)江賽事期間，鹽城市旅游人數(shù)相較于上周六增長23%，消費金額相較于上周六增長35.8%。從客源結構看，省外游客占45.33%，占比前三的省市為上海、山東、浙江；市外游客占78.67%。
　　如何將客流轉化為“留客”，踢好“蘇超”下半場？完善配套服務與創(chuàng)新業(yè)態(tài)是重中之重。一方面，需加強賽事場館周邊交通、住宿、餐飲等基礎設施建設；另一方面，通過精細化引流與宣傳推廣，讓游客不僅為賽事而來，更為城市的文化、生活方式而停留，實現(xiàn)從“流量狂歡”到“品質深耕”的轉型，讓賽事旅游真正成為地方經(jīng)濟發(fā)展的長效動力。
　　通過系統(tǒng)整合地域資源、創(chuàng)新消費場景及強化情感聯(lián)結，鹽城不僅成功將觀賽客流轉化為文旅消費增量，更探索出一條“體育+生態(tài)+文化”的特色發(fā)展路徑，圍繞“鹽鹽夏日·暑你精彩”文化旅游季，策劃推出一批以避暑、度假、美食為特色的家庭游、親子游產(chǎn)品，放大“一人參賽、全家旅游”“一日參賽、多日停留”文體旅聯(lián)動促消費效應。142條公交與SRT線路免費開放，32家酒店半價入住，部分高校開放暑期共享宿舍，設置大學生驛站提供行李寄存、旅游咨詢等一站式便捷服務……以“貼心”換“真心”，更多游客選擇“跟著賽事游鹽城”。
　　相比馬拉松等間隔久、周期短的賽事，“蘇超”模式實施“賽事+”的條件更加成熟、長久，而維持這種常態(tài)，拼的是持續(xù)供給、模式出新以及服務水準的保持和提升。鹽城，這個讓人打開心扉的地方，正以賽事的激情為火種，以文化的溫度為爐膛，鍛造著“流量即留量，過客即歸人”的發(fā)展新思路。